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何谓品牌?表面上看只是一个商标，但为什么不同的品牌价值又千差万别?品牌就是产品与消费之间的关系，是消费者看到这个商标后是否能有良好的品牌联想和品牌印象!所以品牌产生的关键在于与消费者的互动沟通，如果不存在与消费者的沟通也就不能称之为品牌!凡是涉及沟通交流的环节都会产生情商的差异性，就像情商高的人能获得人们的拥戴和支持更容易获得成功一样，情商高的品牌也将在市场竞争中更容易脱颖而出获得成功!

企业所生产的产品是产生消费的原动力，但在产品材料工艺、功能模块高度同质化的今天，附加价值对消费者的作用越来越大，这附加值的核心就是品牌的情感价值。情感价值就是品牌的“情商”，当然品牌情商越高就越能被消费者认同。品牌的情商价值也被称为消费者的认知价值。那么如何运用品牌的情商来提升品牌的竞争力呢?笔者以中国橱柜业的情感营销经典案例来向大家阐述提升品牌竞争力的方法!

 如果个性化的世界，每个人就有不同的想法。而定制的家居，因需而变，是定制的核心。而欧派从橱柜到衣柜，因势而变，再续家居发展史上的“神话”，成为欧派家居集团新的战略重点。

 为了适应定制化家居的发展趋势，一直以来，欧派家居集团携手欧派衣柜，开始进军家居的其他领域，通过优势资源的整合，计划用三年时间把欧派衣柜做到国内第一，从而缔造新的整体家居时代。

 从量产橱柜到定制衣柜衣柜的战略转移

 欧派董事长表示，欧派集团敢提出3年时间做到国内第一的目标，一是基于目前良好的发展形势，同时也是基于欧派本身具备的良好“先天条件”。据了解，欧派橱柜、衣柜生产有许多共通之处，同样属于个性化定制生产，既要保证个性化定制，又要维持规模化生产，难度非常大，如果解决不了这个问题，必将会成为发展的瓶颈。

10月11-13日，2011优秀品牌卫浴企业?中国卫浴行业生存与发展高峰论坛在江西井冈山隆重举行。全国工商联家具装饰业商会秘书长张传喜、全国工商联家具装饰业商会卫浴专委会秘书长谢鑫、全国各地产区的代表企业领导以及新浪家居、楚天都市报、成都商报、潇湘晨报、江西晨报等权威媒体出席了本次论坛。论坛围绕陶瓷卫浴企业生存现状、企业发展与建设方向、行业资源整合及市场规范、政府政策支持四个方面进行深入的沟通与讨论，期间通过代表企业的意见表决，初步拟定了中国卫浴行业自律宣言，并选举了新一届全国工商联家具装饰业商会卫浴专委会领导机构。在论坛期间，新浪家居对欧派卫浴事业部总经理梁其迅进行了专访。

欧派梁其迅：金融危机的后时代来临

日前，欧派集团“千城同贺”天津家居制造基地跻身“世界级”，欧派橱柜、衣柜等家居产品盛装出击，发动规模攻势给力国庆黄金周，掀起新一轮的消费潮，欧派集团大幅度的让利将统领国庆“价期”。

　　据了解，欧派集团烹制的国庆黄金周大餐，买衣柜“送”橱柜、买橱柜“折”衣柜、现场特价套餐、购物增值等“十一”特价活动，以“献礼中国 饕餮价期”的消费宗旨引爆消费者的购买激情。

　　业内人士表示，欧派集团的发展一直保持着强劲的增长，这与欧派贴心的终端服务、高性价比的产品、领先的品牌、巨大的优惠机制等密不可分。欧派集团世界级制造基地的落成，及顺势大幅度、大规模的国庆让利促销，必然为2011全年业绩增长的冲刺加足砝码，也将助推国内家居业的增速发展。

　　夯实“后台” 打造产品产能“双矩阵”

 近日，欧派家居常州航母店举行了盛大的开业仪式，欧派橱柜、衣柜、木门、卫浴、电器、壁纸2011新品全城盛惠。

    开业仪式还没开始时门口就聚集了诸多驻足者和前来购选家居的业主,欧派橱柜，这次开业仪式，欧派特地请来了舞狮助兴，金色红色的狮子寓意着红红火火的生意，喜庆的氛围感染着前来观看的人们。

欧派常州航母店沈总亲自为两头舞狮添上点睛之笔，为欧派航母新店开业带来生财彩头。

随后前来购买的业主进入店内挑选产品，当天只要下单客户就能参与转盘大抽奖活动，100%得奖率，奖品也是非常丰富，包括富安娜家纺一套、食用油、磨砂玻璃杯、充值卡等。

• 欧派橱柜衣柜 统领国庆“价期”